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被小米将了一军的Fitbit想靠智能手表转型,但开发者却无意买单

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Fitbit今年的日子却不太好过。

尽管今年全球可穿戴设备出货量(2470万部)较去年同期增长了%,但这家公司的市场境遇却掉入了冰窟。 此前,智能可穿戴设备制造商Fitbit一直盘踞在行业首位。

直至今年一季度,来自IDC的报告显示,Fitbit这一时期的出货量为300万台,比去年同期缩减190万台,市场份额也由%滑落至%,屈居小米和苹果身后。 由于难以提振投资者信心,在过去一年中,Fitbit的股价累计下滑了55%。

Fitbit的下滑趋势,有两方面原因:其一,此前Fitbit主打的运动健康手环,并不容易延伸出新的刚需性质功能,虽然也有一批死忠粉,但难以进一步拓展用户,与竞品作出差异化。 与此同时,中国公司小米出品的手环,凭借低价策略对市场的渗透作用明显;其二,去年以来,做智能手表的厂商表现出抬头趋势,逐渐超越手环厂商,占据可穿戴市场的头部位置。 比如三星2016年下半年发布的GearS3,以及苹果的AppleWatch。 显然,被苹果和三星反超令Fitbit十分焦虑。

去年以来,Fitbit接连收购了Pebble、Vector和Coin,三家智能手表制造商,意图转型智能手表品类,巩固是市场地位。

然而这一计划一波三折。 据外媒报道,Fitbit以2300万美元收购Pebble,后者的开发者团队却悉数离职。 此外,Fitbit正在研发的手表将于今年秋季上市,但由于GPS天线和防水出现了问题,这款产品的量产或将延期。

在季度财报会议上,Fitbit首席执行官兼联合创始人JamesParks,承认智能手表产品将在未来几个月内面世,并否认了延期的消息。 即便顺利量产,Fitbit还将面临一个新的问题——缺乏应用程序和服务。 有消息称,Fitbit的智能手表将采用定制版操作系统,而非AndroidWear操作系统,这意味着,Fitbit的消费者无法使用谷歌系统中既有的大量应用服务和内容,Fitbit要自己开发整个生态。

这个决定,显然会让做硬件产品出身的Fitbit面临重重困境。 由于智能可穿戴设备,还没有获得消费者的普遍接受,许多开发者缺乏为这类设备开发应用的动力,更不用提是为这样一个销量有限的独立硬件品牌。

因此,一种来自行业内人士的判断是,Fitbit发布智能手表时,应用商店却未必能够如期上市。

如今秋季出售的Fitbit智能手表无法获得火爆的销量,可穿戴市场未来或将进一步被拥有生态资源的巨头垄断。